Num mundo onde reina a magia os telemóveis são Windows 8. A Microsoft chegou a acordo com os estúdios Warner Bros para usar as personagens do filme The Hobbit nas suas campanhas para o telemóveis com sistema operativo Windows 8. . O acordo com os estúdio que detém a franchise é apenas para os Estados Unidos, Reino Unido, França e Alemanha, noticia a Marketing Magazine. Com criatividade da Wunderman, a campanha vai ter presença no digital, imprensa e outdoor e usa duas das personagens principais de The Hobbit: Uma viagem Inesperada, o primeiro de uma trilogia baseada na obra de J.R.R Tolkien. O filme, realizado por Peter Jackson, o mesmo de O Senhor dos Anéis tem estreia prevista em Portugal a 13 de dezembro e é protagonizado por Sir Ian McKellen (Gandalf) e Martin Freeman (Bilbo Baggins). . A ação faz parte de uma campanha que inclui anúncios de televisão criados pela Crispin Porter & Bogusky, estes incluem o comediante James Cordene a modelo Holly Willoughby. Os anúncios têm como assinatura "The Smartphone Reinvented Around You".