A Compal nasceu há 60 anos em Almeirim. Depois mudou-se para o . Entroncamento. Mas os sumos da marca portuguesa não são um fenómeno . do Entroncamento, resultam sim de muita "frutologia". "Um . misto de ciência e arte. Tem a ver com o conhecimento, com o saber . tecnológico acumulado ao longo dos anos" na arte de fazer . sumos, afirma Miguel Garcia, diretor de divisão de negócio de . nutrição da Sumol-Compal. . O conceito vai ser apresentado na próxima quarta-feira, por volta . da 20h, com um anúncio de televisão de 1,45 segundos. "Foram . cinco dias de filmagens, tudo em Portugal e decorreram em fevereiro e . março", diz apenas Miguel Garcia, preferindo não adiantar . detalhes sobre a campanha com teasers no ar desde ontem. Com . criatividade da agência de publicidade Young & Rubicam, o . anúncio foca-se, "num ambiente de celebração" (afinal . são 60 anos a fazer sumos), na ideia de portugalidade. "Queremos . festejar os 60 anos de forma positiva", diz. "Nesta altura . que só se fala de crise, nem que seja apenas nos blocos . publicitários, queremos que haja um raio de sol", acrescenta. . A "frutologia" é o eixo estratégico de comunicação . da marca em 2012, ano em que introduz uma nova assinatura . institucional: de Compal é Mesmo Natural, passa a Compal Faz Bem. . "Porque faz bem à saúde e mostra o saber fazer da marca", . explica. A Compal vai lançar três edições limitadas na linha . Compal Clássicos. E também aqui a ideia de uma marca de sumos . portuguesa sai reforçada. Um coração (remetendo para a filigrana . de Viana) e o carimbo com a mensagem "100% fruta portuguesa" . com um galo de Barcelos na primeira edição limitada, néctar ameixa . rainha-cláudia, é disso exemplo. Miguel Garcia guarda para si o . sabor da fruta das duas edições limitadas que seguem, mas garante . "serão frutas com marca portuguesa, de referência e . simbólicas." A Compal domina o mercado dos sumos néctar nas . pastelarias e nos supermercados concorre "apenas com as marcas . de distribuição". . Miguel Garcia não revela o investimento para este ano, apenas . que, "apesar de estarem mais exigentes em termos de retorno, . "está alinhado" com o de 2011.