Audiências. Enquanto a TVI continua a liderar, a guerra das audiências está no segundo lugar, disputado pela RTP1 e SIC. No entanto, a estação de Carnaxide ganhou a 'batalha' do primeiro semestre, ficando 2,2 pontos à frente da RTP1. Mas ambos os canais descem em relação a 2007.Só TVI ganhou em horário nobre no período analisado .Os resultados dos primeiros seis meses do ano, que coincidem com a entrada de novos directores de programas, são mais benéficos para Nuno Santos, director de programas da SIC, do que para José Fragoso, responsável com o mesmo cargo na RTP1. É que a estação de Carnaxide mantém-se firme no segundo lugar da lista, com uma média mensal de 25,8% de share no semestre, 2,2 pontos percentuais acima da RTP1, que obteve 23,6% de quota de mercado, segundo dados da Marktest..As estratégias dos dois responsáveis foram diferentes. Nuno Santos optou por gerir a grelha já existente do canal, apostando no stock da estação, incluindo repetições de programas como Os Malucos do Riso ou as diversas série de Camilo de Oliveira. Já José Fragoso apostou em novos programas como Os Contemporâneos ou Telerural, que depois de uma estreia auspiciosa têm tido resultados mais modestos. No entanto, os valores obtidos por estes formatos podem ter sido influenciados pela emissão do Euro 2008 na TVI..Apesar da vantagem da SIC em relação à RTP1, ambas as estações viram as suas audiências descer no primeiro semestre quando comparado com o mesmo período de 2007: um decréscimo mais ligeiro para o canal de Carnaxide (0,2 pontos percentuais) do que para a estação pública (menos 2,3 pontos percentuais)..A TVI continua líder incontestável, tendo registado nestes primeiros seis meses 30,2% de share, um aumento de 1,7 pontos percentuais em relação ao ano anterior. Em quarto lugar está o cabo, com 15,2% de quota de mercado, que também cresceu: mais 0,3 pontos percentuais que no ano anterior. De destacar ainda a subida relativamente constante da RTP2, que regista uma média mensal de 5,3%, mais 0,4 pontos percentuais que em 2007. O segundo canal da estação pública é, aliás, o único sem conteúdos especificamente relacionados com o Euro 2008 que regista um crescimento em Junho. Funcionou como alternativa..Só TVI ganha no 'prime time'.Quanto ao horário nobre, a TVI é aquela que mais ganha, registando uma média mensal em 2008 de 34,8% de share. A estação de Queluz de Baixo é, aliás, a única a ver as suas audiências subir no horário entre as 20.00 e as 24.00. .A quota da SIC desce para 25,3% no prime time (menos 0,5 pontos percentuais), a RTP1 para 21,5% (menos dois pontos), o cabo fica com 13,6% (menos 1,7 pontos) e a RTP2 com 4,9% (menos 0,4 pontos).|