Durante os rituais hindus, leite é derramado sobre as efígies dos deuses. Uma nova adaptação deste conceito está a fazer com que admiradores das estrelas do cinema untem os cartazes promocionais dos filmes para que estes se tornem sucessos. Nem que para isso tenham de roubar leite, avança o jornal The Guardian. .Enquanto os comerciantes de leite estão a pedir às autoridades indianas que impeçam esta prática, há quem a defenda. Esta semana, o ator Tamil Silambarasan Thesingu Rajendar, conhecido como Simbu, fez um pedido aos seus fãs: "Celebrem o meu lançamento como nunca antes erguendo grandes faixas e cartazes com potes de leite"..Este vídeo motivou uma queixa judicial da Associação de Empregados da distribuidora de leite em Tamil Nadu. "Em Tamil Nadu, 20% das pessoas não têm acesso a leite e há muitas crianças na rua sem leite", disse ao jornal britânico um representante da associação. "Temos de dizer como nação que precisamos de mais leite para as crianças, não para cartazes"..Segundo a mesma fonte, por dia são usados mais de 15 mil copos de leite para prestar adoração à indústria cinematográfica..Na Índia, o cinema e a adoração das estrelas ocupam um papel central na vida da maior parte da população. Em 2016, o filme Kabalis, protagonizado por Tamil Rajinikanth, provocou tamanha agitação que muitas empresas deram aos seus funcionários um dia de folga para verem a película.