Há campanhas que marcam um criativo. Para Gonçalo Félix da Costa, diretor-executivo das Produções Fictícias, a campanha da Apple Get a Mac cai nessa categoria. . O também diretor-executivo do canal Q explica o que tanto lhe apela a campanha para a marca da maçã, exibida entre 2006 e 2009. . "Parto de um pressuposto que me surgiu de forma intuitiva como justo e eficaz. Uma solução criativa que atribua primazia ao conteúdo e que relegue para segundo plano (reconhecendo obviamente importância) os efeitos especiais, a utilização de figuras conhecidas e os valores de produção. Nesta campanha de internet seguimos um conjunto de filmes de 30 segundos que retratam com provocação e humor as vantagens dos computadores Mac face aos PC. Dois atores em frente a uma câmara, com um fundo branco e um conceito tão abrangente como a própria vida fazem uso de guerra de estereótipos entre homens (com um nerd gordinho engravatado como PC vs um jovem desempoeirado como Mac) para representar a guerra entre as marcas. . (ver campanha aqui) . Esta solução incrivelmente barata permitiu a elaboração de dezenas de filmes que geraram em conjunto milhões de visualizações criando uma noção (independentemente de qualquer juízo de valor) de comunidade associada a uma determinada forma de viver a vida que é já património da Apple. E não há nada mais valioso para uma marca do que isto. O que é mais curioso, é que para o fazer, a marca foca-se no target com perfil descontraído muito embora o seu produto seja universal. Mas esses ser-lhe-ão fieis inabaláveis. . Aquilo que deveria ser, no meu entendimento, uma Regra de Ouro da publicidade: contar uma história enquanto passamos produto. Olho por olho. O conceito é simples e a produção mais simples é. Confirma-se o cliché de que, por vezes, as coisas mais simples são as melhores. De que não vale a pena fazermos uso de um molho de trufas pretas da Normandia quando temos um naco da melhor vitela barrosã... e basta temperá-la com sal e pimenta. Mac simples não há. É para todos? Não, não é". . Ficha técnica . Anúncio Get a Mac . Cliente Apple . Agência TBWA/Media Arts Lab . Diretor Criativo Jason Sperling . Produtora Epoch Films . Realização Phil Morrison . Data De 2006 a 2009