Não há coincidências. E no mercado das cervejas muito menos. . Pressionadas pela queda do consumo (-5%, em 2011), e porque o calor . está aí, a Sagres e a Super Bock põem os seus departamentos de . marketing a mexer (o comercial também não escapa). E é ver o . corrupio de reposicionamentos e rebranding de produto. . A cerveja da Sociedade Central de Cervejas (SCC) foi a primeira a . anunciar a mudança de imagem, a 15 de março, mas só chegará às . garrafas no início de abril. Curiosamente, foi a 15 de março que a . Unicer pôs à venda a sua cerveja com nova imagem, a mesma que . apresentou apenas no dia 29, com a campanha publicitária que . assinala o reposicionamento A Vida É Super. . A guerra rebentou de novo e só o consumidor poderá decidir quem . ganha. Para tal, o preço conta e muito, mas os marketeers argumentam . que uma boa imagem é tudo. Daí terem ido buscar os melhores. A . Sagres, que quis reforçar os valores da portugalidade, foi buscar a . Claessens International. Uma agência de design e packaging do Reino . Unido para comunicar a portugalidade, quando existem várias . nacionais e até premiadas? Sim, e pagou meio milhão de euros, . porque, justifica Nuno Pinto Magalhães, diretor de comunicação e . relações institucionais da SCC: "Abrimos um concurso em que . participaram várias empresas portuguesas [que não revela], mas a . proposta da Claessens pareceu-nos a melhor", tanto mais que "foi . a que deu provas de conhecer melhor a história da Sagres, condição . essencial para este trabalho", o que advém do facto de "ter . trabalhado para a marca em ocasiões anteriores - nos rebrandings de . 1992 e 1995". . O resultado é uma imagem em que o escudo, com as quinas - . presente na marca desde 1940 -, ganha maior visibilidade, através do . dourado e das cores nacionais - o verde e o encarnado. E é para ser . aplicada em todos os mercados em que está presente. Se vai ou não . ajudar a subir as vendas da marca lá fora? "A exportação é . um dos fatores de crescimento do nosso negócio, numa altura de . quebra de consumo generalizado em Portugal", diz Pinto . Magalhães, não arriscando uma previsão. . Já a Super Bock escolheu a Design Bridge, empresa com 25 anos de . experiência e escritórios em Londres, Amesterdão e Singapura, com . clientes de peso como Pernod Ricard, Mars ou Panasonic. "Uma . empresa bastante reputada", defende João Esteves, diretor de . marketing de cervejas da Unicer, justificando que a mudança de . imagem é um trabalho com "muitas nuances", pois "estas . empresas que trabalham bebidas alcoólicas têm já uma semiótica, . um conhecimento da simbologia... O que para nós é um círculo, para . eles, composto com mais dois símbolos, é uma imagem e tem um . significado completamente diferente. Isto acontece depois de se criar . muitas marcas em muitos países e de se ter uma especialização." João Esteves remata: "Em Portugal, não temos um mercado para . que uma agência se possa especializar nesta missão, razão por que . vamos lá fora." . Mas a mudança de imagem casa com a nova campanha publicitária, . totalizando 10 milhões de euros de investimento. O que faz que, . nesta altura, o projeto seja "absolutamente único para a Super . Bock evoluir. Não é uma revolução, é uma evolução", diz o . diretor de marketing, explicando que esta foi também a ideia do . briefing, passada à agência Euro RSCG, que se estreia na Super Bock . depois de 15 anos de ligação da marca à Strat."Quisemos . olhar para o que sempre esteve na génese da Super Bock", diz, . para lembrar que "reza a história que o nome Super Bock vem de . um momento em que se estava a fazer uma cerveja bock [baixa . fermentação e alto teor alcoólico] e quem provou disse: 'Isto não . é uma bock, é uma superbock'. Daí olharmos para dentro, para saber . em que é que a marca acredita e o que é que quer representar, para . decidir o que queremos ser e fazermos por isso. E isso é 'Bom. . Ótimo. Super'."