É o fim de um processo que arrancou há sete anos com os . primeiros contactos entre Isabel dos Santos e Paulo Azevedo: esta segunda-feira, a Autoridade da Concorrência dará finalmente luz . verde à fusão entre a Zon e a Optimus. A união também fecha um . ciclo de sete anos para Paulo Azevedo, que em 2006 tentou expandir o . universo da Sonae com a OPA sobre a Portugal Telecom. A operação . não passou pelos acionistas, mas desse processo nasceu a Zon - ex-PT . Multimédia e liderada desde o início por Rodrigo Costa - fruto do . spinoff (separação) de operações que a Concorrência impôs à . Portugal Telecom. . Os dois CEO são para manter depois da fusão. Leia mais aqui . Em 2008, as duas administrações, lideradas por Ângelo Paupério . e Rodrigo Costa, tentaram um novo entendimento, mas esbarraram na . blindagem dos estatutos, que limitavam os acionistas a votarem com . apenas 10% dos votos, independentemente da percentagem no capital. . Mas também foi nesse ano que se começou a desenhar a aproximação . de Isabel dos Santos à Zon, primeiro com uma parceria em Angola - . naquilo que seria a futura ZAP - depois com uma entrada efetiva no . capital. Em três anos, a empresária angolana foi reforçando até . chegar aos 28,8% do capital e abriu espaço para a proposta de fusão, . que aconteceria no final de 2012. . Nestes sete anos, e depois de perder o negócio de cabo para a . Zon, fruto do spinoff imposto pela Concorrência, a Portugal Telecom . continuou a ser líder de mercado nos telemóveis (com a TMN) e . apostou forte na fibra (primeiro com o pacote MEO, depois com o M4O) . para reforçar no mercado de televisão. Ao lado, a Zon focou-se na . televisão por cabo mas nunca conseguiu ganhar escala no mercado . móvel, enquanto a Optimus ficava reduzida aos seus clientes nos . telemóveis. Pelo meio, a Vodafone ainda chegou a mostrar interesse . numa eventual fusão com a Zon, que não teve o apoio da casa-mãe e . nunca avançou. António Carrapatoso saiu, entrou primeiro António . Coimbra e depois Mário Vaz [hoje CEO], mas a Vodafone preferiu . investir numa rede de fibra ótica, em parceria com a Optimus. A . manutenção desta rede foi, aliás, uma das exigências feitas pela . Autoridade da Concorrência nos remédios à fusão Zon/Optimus, . evitando que o mercado de televisão ficasse apenas com dois . operadores. . Um vale por quatroO novo operador vai juntar as forças da Zon (líder na televisão . por cabo, mas sem um operador forte de telemóvel) à Optimus (que . tem muitos telemóveis, mas pouca expressão no mercado de televisão . e internet por fibra). Para já, as duas marcas vão continuar a . existir, mantendo-se separadas e mantendo a sua base de clientes, mas . isso não impedirá a Zon Optimus - o futuro nome da empresa - de . colocarem no mercado uma verdadeira oferta de quadruple play (4P), . que junta num só pacote televisão, web, móvel e telefone fixo. . Com isso tentarão colar os clientes da Zon (presente em 3,2 . milhões de casas) aos utilizadores do universo Optimus (3,4 milhões . de pessoas têm um número 93), criando um concorrente de peso para a . Portugal Telecom, que hoje lidera em lucros. E tudo porque o futuro, . garantem as operadoras, está nas ofertas integradas, permitindo que . o consumidor use sempre a mesma empresa quando fala ao telefone, . navega na web ou vê televisão. Como os hábitos estão cada vez . mais cruzados - a web vale como televisão, os telefones passam . vídeo, a televisão inclui internet- a rentabilidade está, cada vez . mais, no tráfego de dados e cada vez menos nas chamadas e sms. . Em janeiro deste ano, o lançamento do pacote quadruple play da PT . antecipou esta tendência de concentração - o M4O cobra 69,9 euros . por TV, web, fixo e dois telemóveis - e a Zon, Optimus e Vodafone . foram rápidas a responder, lançando pacotes similares. O movimento . também é uma tentativa de travar a queda nas receitas, já que há . pouca margem para ganhar clientes no mercado clássico - telemóveis . e fixo - depois de as operadoras terem chegado a quase 100% da . população. No último ano, a recessão em Portugal também acentuou . a quebra de receitas das operadoras e um dos focos da nova parceria . Sonae/Isabel dos Santos é, naturalmente, Angola, onde a Zon já está . (via Zap) e onde a Sonae se prepara para abrir, nos próximos anos, . vários hipermercados Continente.