A campanha global é intitulada Chime for a Change e pretende alertar para os direitos da mulher na sociedade atual. Depois de Julia Roberts e Meryl Streep, foi a vez de Beyoncé e Salma juntarem-se a Giannini para protagonizar uma sessão fotográfica em apoio à causa. ."Chegamos a um momento significativo na história para reconhecer a força das raparigas e das mulheres e agora é a hora da mudança", contou Giannini sobre a iniciativa, que pretende chamar a atenção e arrecadar fundos para projetos que beneficiem as mulheres. .A cantora Beyoncé também reforçou a importância da campanha: "as raparigas devem aprender, desde cedo, que são fortes e que são capazes de se tornar naquilo que quiserem. Agora, está nas nossas mãos mudar as estatísticas em torno das mulheres pelo mundo"..A campanha foi lançada quinta-feira num encontro do TEDxWoman que decorreu na Califórnia, EUA.