O retorno total dos patrocinadores da Selecção Nacional no Euro 2012 (BES, Sagres, Continente, TMN, Galp, Nike ou Coca-Cola) foi de 98,5 milhões de euros, apurou a Cision..De acordo com a empresa de serviços de análise e gestão de informação, as marcas que investiram na associação dos seus produtos ou serviços à equipa portuguesa viram o seu investimento ter um retorno de quase 100 milhões de euros..O estudo da Cision calcula que o jogo de preparação para o Euro, o Portugal-Turquia (cujos bilhetes foram vendidos pelo Continente com 50% de desconto em cartão) registou o maior retorno, concretamente 27,6 milhões de euros.