A primeira imagem de Smaug surgiu de forma peculiar: está estampada na lateral de um avião da companhia Air New Zealand, como notícia o website da revista Empire. Até ao momento, a Warner Bro's, produtora do filme, tinha sido cuidadosa nos trailer's e imagens disponibilizados, revelando apenas alguns detalhes do vilão, como os seus olhos ou a sua voz, mas nada de muito específico. .O mistério terminou agora, dez dias antes da estreia de O Hobbit: A Desolação de Smaug, em Portugal, a 12 de dezembro, com a imagem publicitária no avião..Neste segundo filme, Bilbo Balgins (Martin Freeman), o hobbit, e os camaradas anões continuam a sua jornada para chegar a Erebor e reclamar do dragão a sua terra. Pelo caminho, terão de enfrentar novas aventuras contando com a ajuda de Gandalf, o Cinzento (Ian McKellen).