O objetivo é consciencializar as pessoas para os tratamentos que os doentes com cancro têm de se submeter e os efeitos secundários destes, como perder o cabelo, mas que estes não alteram o valor da vida das pessoas..A comparação é feita com Mona Lisa, pois a fundação ANT salienta que apesar de ter ficado careca, o quadro de Leonardo Da Vinci não perdeu o seu valor..Esta campanha irá marcar presença nos meios de comunicação social italianos e na internet até 2014.