O Intermarché e o Ecomarché, do grupo Os Mosqueteiros, decidiram revelar as suas marcas próprias aos consumidores. Ao contrário das outras cadeias de distribuição, estes supermercados não tinham produtos com o seu nome, mas antes marcas diferenciadas em várias categorias. .A partir de agora, estas marcas exclusivas do grupo (como a Páturages, Apta e Labell) terão um selo que as identifica como sendo produtos dos Mosqueteiros. "O objectivo é que o consumidor identifique facilmente um produto da nossa insígnia, já que constatámos, através de um estudo, que os consumidores não identificavam as nossas marcas como sendo próprias do Intermarché e Ecomarché", afirmou ao DN Abílio Almirante, director comercial do grupo Os Mosqueteiros..A nível quantitativo, o objectivo é que estas marcas passem a representar 20% das vendas totais (face aos 12% actuais) em três anos. A directora de comunicação do grupo reconheceu que hoje em dia as marcas da distribuição gozam de uma percepção muito mais positiva do que há uns anos. "Quando surgiram, as marcas próprias eram compradas essencialmente por pessoas com fracos recursos económicos, pois existia, globalmente, uma desconfiança face à sua qualidade e origem", sustentou Cristina Borges Carvalho. Hoje, os consumidores "reconhecem que as marcas próprias são sinónimo de boa qualidade a baixo preço. A sua aquisição traduz-se numa compra inteligente". Devido a estas mudanças, o Intermarché decidiu realçar os seus produtos, adoptando uma estratégia diferente. .Alguns dos produtos são fabricados pelo próprio grupo - o que também não é habitual no sector -, enquanto outros são produzidos por outras empresas, mediante o cumprimento de um caderno de encargos. Em qualquer dos casos, a cadeia garante uma qualidade igual ou superior ao líder de mercado na categoria em causa. .Para promover o novo modelo das marcas próprias, o grupo vai lançar uma campanha de publicidade criada pela Lowe e desenvolver acções de promoção nas lojas.