No El Corte Inglés os descontos encontram-se em todos os sectores, desde a moda à electrónica, passando pela casa e acessórios diversos, ultrapassando, em alguns casos, os 40%. Susana Santos, das relações externas dos armazéns, define a Festa dos Descontos, a decorrer de 26 de Dezembro até quinta-feira, como «uma campanha vertical, que engloba uma percentagem significativa dos três milhões de referências» do espaço comercial. No El Corte Inglés, as expectativas para 2004 são de crescimento das vendas. Por isso, esta campanha antes dos saldos vem apenas «dar resposta à necessidade de comprar produtos a preços mais baixos». Ao contrário dos saldos, onde se pretende esvaziar os stocks, o objectivo é potenciar as vendas «em alturas que geralmente precisam de ser animadas, acrescentou Susana Santos. A maior parte dos descontos encontram-se nos pisos de vestuário, por serem produtos que têm preferencialmente de ser escoados. A responsável ressalvou que nos saldos dos armazéns não se verifica a habitual escassez em termos de oferta. Desde que teve início, a campanha de Ano Novo tem continuado, por ser uma estratégia de sucesso para o grupo. A mesma campanha não é seguida em Espanha, que «tem uma época natalícia mais prolongada. Logo depois do dia 6 de Janeiro entram em saldos. Maria João Santos, uma cliente habitual, não veio de propósito ao espaço, mas estranhou o facto «de logo após o Natal haver descontos. Mas para nós é sempre bom!». As campanhas do género são, contudo, um «hábito» para a empresa, repetindo-se pelo menos oito vezes por ano, entre semanas fantásticas e dias de ouro.... D. M.