Audiências: Anunciantes criticam posição da TVI

Em comunicado, a Associação Portuguesa de Anunciantes recordou que "não é aceitável a existência de dois sistemas de medição de audiências de um mesmo meio no mercado e que sempre respeitará o sistema aprovado pela CAEM [Comissão de Análise de Estudos de Meios], entidade que representa o conjunto do setor".

"A APAN, embora respeitando as posições dos seus parceiros, não compreende como se pode pretender sair do processo nesta fase tão avançada, sobretudo sabendo-se que todas as questões e dificuldades têm sido tratadas e ultrapassadas no seio da CAEM", adianta.

Em causa está a carta enviada hoje pela TVI à CAEM, a dizer que não valida as audiências realizadas pela GfK, que arrancou com o sistema a 01 de março.

Além disso, a administradora-delegada da Media Capital, dona da TVI, disse hoje em entrevista ao Diário Económico que vai reunir-se na próxima semana com a Marktest.

No comunicado, a APAN diz estar "de acordo com todas as posições e compromissos que a CAEM tem tomado ao longo de todo o processo descrito que, recorda, foram sempre tomadas por unanimidade entre as três secções da CAEM: anunciantes, agências, televisões".

A associação que representa os anunciantes lembra que tem defendido a autorregulação, "razão pela qual participa em vários órgãos tripartidos do setor e é neste contexto que a APAN tem participado desde a primeira hora, no seio da CAEM, no processo de seleção e implementação do novo sistema de audiências de TV (TAM) em Portugal".

Sublinha ainda que "os anunciantes atribuem muita importância ao investimento em publicidade na televisão, desde logo pela sua capacidade intrínseca de impactar grandes audiências e depois pelo grande peso do seu orçamento em publicidade, afetos a este meio", conclui.