'Piercings' ao natural nas paredes de Oslo

Um modesto estúdio de piercings de Oslo conseguiu aquilo que grandes empresas, muitas vezes, não conseguem atingir uma enorme notoriedade, a baixo custo e com uma forte criatividade. Como?

A ideia é, no mínimo, original. O Oslo Piercing Studio pretendia lançar uma campanha na sua cidade com forte impacto, mas com um orçamento reduzido.

Os cartazes foram afixados em locais públicos de modo a que pregos, argolas ou qualquer outra coisa que se pudesse assemelhar a um piercing - e que já estivessem nas paredes - ficassem salientes.

Perfeitamente enquadradas no "meio ambiente", as fotografias de promoção do estúdio, com rostos cortados, surgem com piercings "naturais", rasgando as imagens em "locais estratégicos", tais como a língua, queixo, orelha ou umbigo.

Sem qualquer custo na compra de espaço publicitário, as imagens não deixaram os consumidores da capital norueguesa indiferentes. A sua originalidade conseguiu captar mais facilmente a atenção do público do que os convencionais outdoors de grande formato.

Que outro sonho podem ter as pequenas empresas? O Oslo Piercing Studio veio provar que tal é possível e que o dinheiro pode não ser sinónimo de sucesso.

O galardão

Nem os profissionais do sector ficaram indiferentes. A campanha de publicidade foi distinguida com o mais alto galardão (da sua categoria) no mais importante certamente do mercado, ao arrecadar o Grand Prix de Outdoor no Festival Internacional de Publicidade de Cannes, na edição de 2002.

Elaborados pela agência de publicidade Leo Burnett de Oslo, os anúncios foram considerados "geniais" pelo colectivo do júri proveniente de vários países.

Cada imagem foi intitulada com as várias partes do corpo onde os piercings foram inseridos chin (queixo), eyebrow (sobrancelha), upper lobe (lóbulo superior), ear (orelha), belly button (umbigo) e tongue (língua). Os autores da ideia "genial" foram Martin Gran (account supervisor), Erik Heisholt (copywriter e art director), Marianne Heckmann (fotografia). C