'Merchandising' traz séries para fora da TV

Há dias Madrid assistiu à inauguração de uma nova loja. Entre os produtos à venda contam-se crachás, porta-chaves, T-shirts, tapetes e até bengalas. O que é que estes artigos têm em comum? Todos eles evocam séries televisivas. A venda de merchandising dos mais populares programas pode não ser uma novidade, mas a abertura na Península Ibérica de uma loja, com a chancela dos canais FOX e dedicada apenas à venda destes objectos, é notícia.

De momento, a FOX portuguesa não está a planear seguir os passos da sua congénere espanhola e abrir uma "loja efémera" (para usar a terminologia oficial), operacional durante apenas um mês, como é aqui o caso. Todavia, é possível adquirir estes e outros produtos através da Internet e, pontualmente, nalgumas lojas nacionais.

Curiosamente, os produtos vendidos são mais ou menos os mesmos, mudando apenas o nome da série. Na maior parte dos casos, é isso que ocorre com as muitas T-shirts, tapetes de rato, canecas e calendários à venda através das páginas das principais produtoras na Internet. Mas há alguns artigos menos comuns.

É assim possível adquirir um cesto de piquenique de Donas de Casa Desesperadas (que passa na SIC e no FOX Life). Ou uma bússola inspirada em Perdidos (que já deu na RTP1 e na FOX), e conjuntos de facas ou tapetes para a casa de banho (com pegadas de sangue pintadas a vermelho) com a marca Dexter (que em Portugal já passou nos canais RTP2, FOX e FX). E até uma bengala como a do Dr. House da série televisiva homónima (transmitida pela TVI e pela FOX).

No caso de algumas séries, como Dexter ou Perdidos, é também possível comprar figuras que reproduzem as principais personagens. E em Portugal não é difícil encontrar estes últimos artigos. É, porém, difícil ignorar outras peças ligadas a séries, que apesar de não serem tidas como merchandising têm um peso bem superior no mercado. É o caso dos vários livros, bandas sonoras ou videojogos que os principais projectos de televisão geraram nos últimos anos. Ou, claro está, as caixas com as temporadas completas em DVD.