Os conteúdos televisivos ou cinematográficos de sucesso são cada vez mais apetecíveis para os publicitários e as marcas fazerem passar as suas mensagens (maioritariamente comerciais). Porquê? Porque, como são conteúdos apreciados por um grande universo de pessoas - potenciais consumidores -, qualquer associação só pode resultar numa grande eficácia na transmissão da mensagem de um qualquer produto ou serviço..Este processo torna-se ainda mais efectivo se houver uma coincidência entre os valores patentes nos conteúdos e os assumidos pelas marcas. O "ouro sobre azul" acontece quando o produto que se pretende comunicar publicitariamente tem o mesmo target a que se dirige esse conteúdo. Mas o pleno é alcançado quando (ou se) o grupo--alvo do produto é o retratado na série ou no filme. .Consciente desta situação está a multinacional Cadbury Schwep-pes Americas Beverages, que acaba de contratar duas das principais actrizes da premiada série norte- -americana Donas de Casa Desesperadas (Desperate Housewives), produzida pela ABC, e transmitida, em Portugal, pela SIC, ao domingo, à tarde, e terça-feira, ao serão. .Marcia Cross, a dona de casa ruiva Bree Van De Kamp (à esquerda), e Nicollette Sheridan, a sua vizinha loira Edie Britt (à direita), vão dar o rosto a uma campanha publicitária de lançamento de um novo produto desta multinacional, o 7Up Plus..Com arranque marcado para amanhã, segunda-feira, a campanha de TV que promove o novo sumo, de vários sabores, à base de cálcio, mostra as duas personagens numa luta renhida num supermercado. Bree Van de Kamp, com o seu conhecido ar empertigado, mas eficientíssimo, enche à pressa o seu carrinho de compras, olhando de soslaio para a vizinha Edie Britt. Esta, não querendo ficar atrás da sua rival, deita mãos à obra. Qual sai vencedora? Quem acompanha religiosamente a série já adivinhou. Bree Van De Kamp, como não podia deixar de ser..Criada pela agência de publicidade Young & Rubicam de São Francisco, esta campanha irá para o ar nas televisões em sinal aberto e de cabo, estando ainda prevista inclusão da rádio e da imprensa, este último meio a ser utilizado em força nas principais revistas femininas do País..Segundo os responsáveis da agência de publicidade, esta é uma acção de comunicação que se dirige ao target feminino dos 35 aos 49 anos, justamente a faixa etária das personagens retratas pela série da ABC..Mas a pioneira na publicidade foi a dona de casa Gabrielle Solis (Eva Longoria) numa campanha para a L'Oréal, na TV..'O Sexo e a Cidade'. Os exemplos desta estratégia sucedem-se. Um dos mais conhecidos e relativamente recente foi o da actriz Sarah Jessica Parker (Carrie Bradshaw), protagonista da famosa série O Sexo e a Cidade, que relançou a marca de cosméticos Lux. .A escolha da actriz, para integrar uma galeria onde constam estrelas como Marilyn Monroe, Elizabeth Taylor, Sophia Loren, Brigitte Bardot ou Amália Rodrigues, no caso português, deveu-se ao facto de "personificar a mulher Lux dos tempos modernos", justifica a marca. Mas também, graças à notoriedade da série, que, além de diversos prémios (Emmy), arrastou multidões de fãs, a maioria constituindo o target com que a marca quer contactar..Em suma, esta é uma estratégia que há muito deu provas positivas, pelo que deverá intensificar-se.