Gizar um plano de comunicação para promover as compras de Natal no comércio tradicional, particularmente afetado pela pandemia e consequentes confinamentos foi a missão entregue à empresa de Sérgio Figueiredo e Margarida Pinto Correia, conta a Sábado. Para tal, Fernando Medina, então à frente da Câmara de Lisboa, assinou contrato com a Plataforma Coerente, que conseguiu associar 20 figuras públicas à causa, gravando vídeos com o telemóvel a promover o comércio tradicional.