Pingo Doce diz que a coima "é injusta" e anuncia que vai recorrer aos tribunais, tal como a Auchan, que "refuta totalmente as práticas que lhe são imputadas pela Autoridade da Concorrência". A Sonae MC, que detém a Modelo Continente, diz que acusações são "desprovidas de qualquer ligação" com a "realidade do mercado português" e avança que vai recorrer da decisão.