O cartaz publicitário mostra Lady Gaga nua, usando apenas uma máscara preta e sapatos de salto alto. O seu corpo está a ser "escalado" por homens em miniatura, cobrindo assim as suas partes íntimas.

Lady Gaga divulgou a imagem no seu Twitter. A fotografia foi tirada pelo fotógrafo Steven Klein, com quem já tinha trabalhado no videoclipe 'Alejandro', em 2010. Klein também já trabalhou com Madonna, nas suas digressões mundiais, e retratou Rihanna nas campanhas Armani.

'Fame' será o primeiro perfume de cor preta no mercado. É lançado em setembro, o mesmo mês em que Lady Gaga será capa da revista 'Vogue' nos EUA e divulgará o nome do seu próximo álbum.

Num programa de televisão no ano passado, a artista de 26 anos disse que a fragrância continha "sangue e sémen" e cheirava a "prostituta de luxo". Contudo, segundo o site da 'Women's Wear Daily', contém extratos de beladona (uma planta venenosa), incenso, açafrão, mel, néctar de damasco, orquídea tigre e jasmim da espécie 'Jasminum sambac'.