Digital. As principais produtoras cinematográficas começaram a testar novas soluções comerciais num momento em que as vendas de DVD caíram pela primeira vez nos EUA desde a criação deste formato. Uma nova tendência que vem obrigar a indústria a procurar novos meios para obter mais rendimentos

Depois de terem passado vários anos a perseguir os utilizadores que faziam download de filmes através da Internet, os estúdios de Hollywood começam agora a abraçar a prática. É óbvio que as grandes empresas continuarão a processar quem descarregar filmes antes destes chegaram sequer ao circuito comercial, mas estes estúdios têm vindo a dar sinais de uma adesão cada vez maior aos novos formatos digitais. Uma simples visita à secção de cinema do popular site iTunes, é suficiente para comprovar que algo está a mudar.

O serviço da Apple já domina o mercado musical, e é uma referência para qualquer pessoa que queira adquirir ficheiros mp3 legalmente. A empresa prepara-se agora para se tornar tão essencial para os cinéfilos, como já é para muitos melómanos. De facto, com o lançamento da Apple TV, uma set-top box que se liga à televisão, permitindo a aquisição ou apenas o visionamento de diversos conteúdos, directamente do iTunes, a empresa pode reforçar a sua posição neste mercado.

O site, que hoje distribui os filmes dos maiores estúdios de Hollywood, em muitas ocasiões logo após o seu lançamento em DVD, também vende os episódios das principais séries televisivas após a sua exibição. Tendo em conta o volume de negócios do sítio, a empresa de Steve Jobs espera conseguir que a Apple TV se torne uma referência ao nível das set-top boxes, à semelhança daquilo que ocorre com o iPod, no mercado dos leitores de mp3 portáteis.

O site da Apple está porém longe de ser o único a oferecer este tipo de conteúdos. De facto, serviços como o cinemanow.com ou o vizumi.com oferecem aos seus utilizadores um vasto catálogo, que além das propostas mais comerciais, editadas pelos grandes estúdios, também conta com alguns clássicos da Época Dourada de Hollywood e até meros filmes de série B. Estes endereços conseguem assim oferecer aos seus utilizadores um vasto leque de opções, alterando a própria relação dos mesmos com os objectos cinematográficos.