Luxo. A crise não parece afectar os bolsos de todos os portugueses. Mesmo caro, muito caro, na hora de comprar um produto de marca famoso, a emoção vence sempre a razão. O mercado do luxo, ao contrário de outros, está a viver dias de crescimento.

Roupas e acessórios de luxo escapam à crise. Há até listas de espera

Luxo é sumptuosidade, extravagância e exclusividade. Para aqueles portugueses a quem a crise parece não ter batido à porta são razões mais do que suficientes para comprar. "O luxo começa quando a emoção ultrapassa a razão", diz Pedro Miguel Costa, administrador da Loja das Meias. E compradores emotivos e endinheirados parece não faltarem, tendo em conta o aparecimento de um crescente número de lojas de artigos de grandes marcas em Portugal. Ao contrário de outros, "este é um mercado em rápida expansão em todo o mundo", alimentado pelas grandes e pequenas fortunas que estão a surgir na Rússia, mas também na China e em outros países emergentes, reconhece o empresário.

Adquirir um produto de luxo é um estilo de vida, um mundo que alimenta a fantasia de cada um. Comprar uns sapatos que ultrapassam, por exemplo, a barreira dos mil euros é comprar uma emoção. Por vezes, é uma fuga ao stress do dia-a-dia. Esta franja de clientes, para quem a palavra "crise financeira" não existe, vive fiel a este mundo de marketing, de ambientes de lojas especiais, de atendimento característico e exclusivo, onde se criam emoções e ilusões.

"As pessoas são cada vez mais sensibilizadas por determinados ícones. Entram nas lojas à procura de uns sapatos que uma actriz usou num filme, viram num anúncio ou numa cerimónia dos Óscares", explica Pedro Miguel Costa. Com a globalização, nasceu também uma nova franja de clientes.