Mais de 14 milhões de euros foi quanto a cerveja (stout) irlandesa Guinness gastou no seu novo anúncio. Um valor que supera todos os que a marca já investiu em publicidade nos seus 80 anos de história de marketing. No entanto, especialistas do meio defendem que o anúncio criado pela agência AMV BBDO bateu também o recorde do anúncio mais caro de sempre - o da Shell, que assinalou os 60 anos da sua parceira Ferrari, em Março deste ano.

De acordo com a imprensa especializada, o principal fornecedor da marca italiana de Fórmula 1 investiu perto de quatro milhões de euros no anúncio.

Estreado na televisão britânica no final de semana, o spot da Guinness - Tipping Point - é (de facto) impressionante. Facto que lhe advém da espectacularidade resultante do efeito em cadeia dos cerca de seis mil dominós utilizados (efeito dominó). Mas também dos objectos mais imprevisíveis, como livros, latas de tinta, pneus, fardos de palha em chamas, frigoríficos, malas de viagem e até mesmo automóveis em sucata. É vê-los (em YouTube.com) tombar uns em cima dos outros até ao seu desígnio final: um copo de cerveja Guinness formado por um conjunto de livros que se revela graças à força gerada ao longo deste (longo) percurso, no centro da praça da vila onde tudo se passa.

Criado pela agência gerida por Nicolai Fugslig e que desenvolveu também o conhecido anúncio das bolas saltitonas para a Sony Bravia, o anúncio da Guinness foi filmado na Argentina. Resultado: três spots - 30, 60 e 90 segundos.

Ao Guardian, o criativo responsável pela publicidade disse que a combinação da complexidade das filmagens na alta altitude da Argentina com o uso de dezenas de populares locais tornou este trabalho o "maior desafio" da sua vida. "O anúncio é fundamentalmente uma celebração da comunidade", acrescenta Paul Cornell, o responsável de marketing da empresa dona da cerveja Guinness, a Diageo GB.