O anúncio da Super Bock Pêssego, cerveja sem álcool da Unicer, foi emitido no fim-de-semana passado durante a manhã, horário mais visto pelas crianças entre os 4 e os 14 anos. O spot, protagonizado pelo comediante Bruno Nogueira, faz parte de uma campanha para promover três novas cervejas da Super Bock, todas sem álcool, sob o slogan "Perfeita".

Para a empresa produtora da bebida, o "anúncio não infringe a lei" ao ser emitido neste horário e não é vocacionado para as crianças, explicou ao DN Joana Queiroz Ribeiro, directora de comunicação da Unicer. "Não estamos a fazer publicidade para as crianças, mas sim para o restante público, nomeadamente as donas de casa", motivo pelo qual o anúncio é emitido de manhã, quer seja durante a semana ou fim-de-semana. "É este público que toma as decisões de compra e que nós queremos atingir com a comunicação", salienta a responsável.

Para Paula Vilaraça, pedopsiquiatra, o "anúncio não deveria ser emitido" neste horário. "Duvido que crianças com quatro ou cinco anos consigam perceber que se trata de uma cerveja sem álcool." É que, apesar de ser uma bebida não alcoólica, "continua a ser cerveja, e pode ser uma rampa de lançamento para o consumo", defende. O ideal, afirma Paula Vilaraça, é que os pais estejam ao pé dos filhos quando o anúncio for emitido e "expliquem às crianças que é uma 'cerveja a brincar'", acrescenta.

Segundo a lei, os anúncios a bebidas alcoólicas só podem ser emitidos depois das 22.00. No entanto, a legislação é omissa no que toca às cervejas sem álcool, o que tem provocado pedidos de esclarecimentos e queixas ao Instituto Civil da Autodisciplina da Publicidade (ICAP). Em 2005, por exemplo, a Unicer foi alvo de uma queixa por parte de um consumidor que culminou na cessação da publicidade à Super Bock Twin, cerveja sem álcool. A fabricante de cervejas foi acusada de fazer publicidade indirecta proibida, já que a marca da cerveja com álcool, Super Bock, estava integrada a 100% na nova insígnia, Super Bock Twin.

"Neste caso, é claro que estamos a falar numa cerveja não alcoólica, pois a marca é Super Bock Sem Álcool, enquanto que no outro anúncio a marca era Super Bock Twin", diz a responsável da Unicer. Contactado pelo DN, o ICAP não quis comentar o assunto, afirmando no entanto que não foi apresentada nenhuma queixa ao novo anúncio.