"Botãozinhoo...tive uma ideia", diz o marido à mulher que o ouve pouco interessada. "Podíamos fazer na marquise o santuário para o... Glorioso!!!", sugere o homem em êxtase, enquanto a acção pára e uma luz "divina" desce sobre a sua magra figura. Ao que a mulher responde, como que se de um ajuste de contas se tratasse "É já a seguir! Mas é que é já... a seguir!!".

Esta foi a forma encontrada pela agência W/Portugal para comunicar mais um novo produto do Montepio Geral dentro do crédito individual - Crédito Obras -, cuja comunicação teve início com um casal em que a mulher queria, primeiro, comprar um automóvel (Crédito Auto) e, num segundo filme, ir ver o mar, viajar, ir à terra dos seus pais... (Crédito Férias).

Logo aí, quando a frase "É já a seguir" entrou no quotidiano dos cidadão, "pessoas normais" como as dos spots de TV, Jaime Mourão-Ferreira, director criativo da W, teve a certeza que tinha passado o difícil teste de alcançar o êxito obtido com a campanha publicitária protagonizada pelo homem-a-quem-aconteceu-não-sei-o-quê, de Ricardo Araújo Pereira."Tínhamos um problema para resolver. Mas estes são os bons problemas", confessa Mourão-Ferreira.

Um problema em nada diferente do que se lhe pôs anteriormente, quando a direcção de marketing do Montepio decidiu rejuvenescer a marca, ao mesmo tempo que dava uma dinâmica mais agressiva aos produtos, concretamente ao crédito à habitação nas duas versões jovem e troca de habitação ou troca de crédito de uma instituição bancária para outra.

Arriscando uma tónica de humor, baseada num fenómeno na altura ainda circunscrito a um blogue e ao cabo, a W desenvolveu dois filmes protagonizados pelo humorista do Gato Fedorento. Um de costas viradas para o mar, simbolizando um universo de soluções desconhecidas, e outro num autocarro, porque há todo um percurso entre a mudança de casa para outra ou a mudança de instituição bancária, tendo sempre presente uma origem e um destino.