A campanha conquistou o público e correu mundo através da Internet. Agora, foi a vez do Festival Internacional de Publicidade de Cannes reconhecer o trabalho e premia-lo com ouro. As "bandeiras" da revista Grande Reportagem foram tão apreciadas que quase chegaram ao grande prémio do certame, segundo apurou o DN. Foi o único galardão atribuído entre os 135 anúncios nacionais de Press & Outdoor a concurso, mas o facto de ter arrecadado um Leão de Ouro garantiu um bom resultado.

O "outro lado" das bandeiras já foi, por si só, notícia em meios internacionais. "A campanha serviu de tema a artigos na imprensa italiana, francesa, americana, brasileira, entre outros. Este mês, a revista argentina Leitura Criativa faz capa com os anúncios", afirmou ao DN Luís Silva Dias, director criativo da FCB, a agência responsável pelo trabalho. Talvez por toda a notoriedade gerada e pelos prémios internacionais conquistados noutros festivais, Luís Silva Dias confessou não estar surpreendido com o Leão de Ouro, embora este seja o prémio mais importante do sector. O momento alto acontecerá hoje à noite, altura em que o responsável da FCB subirá ao palco do famoso Palais des Festivals e receberá o tão desejado galardão.

"A campanha circulou pelo mundo, através de emails e tornou-se verdadeiramente internacional. Disso é que não estava à espera", destacou Luís Silva Dias. Actualmente, a FCB está a ponderar, com o seu cliente, fazer uma segunda fase da campanha.

O fenómeno gerado pelas bandeiras é conhecido como marketing viral. Sem essa intenção por parte do anunciante ou da agência, os anúncios criados para serem veiculados na imprensa nacional, acabaram por, gratuitamente, chegar a milhares ou até milhões de pessoas via web. Mas o que é que pode levar um cibernauta a reencaminhar uma campanha a um amigo, espalhando-a com um "vírus"? A resposta está na qualidade e no impacto do trabalho. Para João Espírito Santo, jurado em Press & Poster, "a campanha é excepcional. Assenta numa ideia simples, profunda e muito bem executada". O único defeito, ironizou, "é não ser minha". Os significados alternativos das bandeiras tiveram como objectivo reforçar a imagem institucional da Grande Reportagem e reforçar o seu posicionamento com uma revista de "grande jornalismo".

"Shortlist". Sem prémios na categoria de marketing directo, as esperanças viram-se agora para o concurso de Cyber, onde chegou à shortlist um trabalho português. Trata-se de uma peça criada pela Leo Burnett para a Heinz Ketchup, com o título "Faster". A nível internacional, o grande prémio de imprensa foi para a agência francesa TBWA/Paris, com um anúncio a apelar ao combate à pirataria. O anunciante é a EMI. Em outdoor, o Grand Prix foi para a chilena Ogilvy & Mather, com o trabalho para a Lego intitulado "Silfa".