Realizada anualmente pela Superbrands, uma organização internacional independente que se dedica à promoção de Marcas de Excelência em diversos países, esta sondagem elegeu as marcas que estão a atuar acima e para lá das suas concorrentes no mercado.

O estudo passa por diversas fases. Numa primeira, é compilada uma lista de mais de mil potenciais marcas com maior notoriedade a operar no mercado português. A lista é enviada ao conselho Superbrands, constituído por várias personalidades do meio, que classifica cada um das marcas através de diversos critérios. Numa segunda fase é realizado um inquérito online em que o público consumidor classifica as marcas, através de um modelo que permite avaliá-las nas mais diversas dimensões. Posteriormente, numa ponderação entre as marcas mais votadas pelo Conselho e as 45 mil marcas mais votadas pelo consumidor, obtém-se a lista das marcas elegíveis para aderir ao projeto Superbrands.

As marcas que fazem parte desta lista final passam a ter a possibilidade de utilizar a Marca e o Selo Superbrands "Marca de Excelência" durante um ano, garantem presença no prestigiado livro Superbrands e obtêm a inclusão da sua marca e respetivo "case study" num dos mais conhecidos sites de marcas, www.superbrands.com.pt.

Entre as Superbrands de 2012 fazem parte vários títulos do grupo Contrilinveste, nomeadamente o Diário de Notícias e a TSF.